У Вас есть собственный бизнес?! Вы являетесь владельцем корпоративного сайта своей компании?! У Вас возник вопрос: «Насколько важно продвижение сайта в Яндексе для привлечения большего количества клиентов в Вашей сфере деятельности?». Специалисты компании i-Media однозначно считают, что раскрутка сайта в Яндекс является одной из важнейших составляющих для ведения правильной рекламной кампании Вашего бизнеса. Однако, есть некоторые важные особенности данного вида рекламы.
Особенности раскрутки сайтов в Yandex
1. Продвижение сайта в Яндексе является поступательным процессом.
Не надо ждать мгновенного эффекта после момента старта продвижения Вашего проекта. По низкочастотным запросам ощутимый эффект должен появиться через 1,5 - 2 месяца, по среднечастотным запросам - через 3-4 месяца и по высокочастотным запросам через 5-6 месяцев. А если Вы хотите продвигаться по высокочастотным и очень высококонкурентным запросам, то сроки вывода Вашего проекта по таким запросам могут быть существенно больше, чем полгода.
2. Результаты продвижения сайтов в Яндексе зависят в первую очередь от Вас.
Клиенты, которые считают, что результат продвижения их сайта зависит исключительно от качества работы оптимизационной компании, глубоко ошибаются. Дело в том, что алгоритмы поисковой системы Яндекс очень внимательно относятся к архитектуре Вашего сайта, отслеживают, насколько уникальным является контент на Вашем сайте, как часто он обновляется. В связи с этим, прежде чем начать продвижение своего сайта в поисковой системе Яндекс, Вы должны для себя твердо решить, что готовы принимать активное участие в развитии своего интернет - ресурса согласно требованиям оптимизационной компании.
3. Не затягивайте сроки согласования .
Мы не говорим, что после того, как поступил вопрос для согласования от оптимизационной компании, то нужно все свои дела бросить и начать рассмотрение поступившего вопроса. Мы отлично понимаем, что у Вас огромное количество дел в сфере Вашего бизнеса. Однако, в течение 1-3 дней все-таки нужно выделить немного своего драгоценного времени и ответить на вопросы, касающиеся продвижения Вашего любимого сайта. Ведь в конечном итоге затягивания сроков могут обойтись Вам в копеечку.
Свяжитесь с оптимизационной компанией и обсудите альтернативные пути решения возникших разногласий. По крайне мере специалисты компании i-Media всегда готовы вступить в открытый диалог с клиентом и приложат максимум усилий для поиска альтернативных путей в случае возникновения проблемных ситуаций на этапе согласования требований к внутренней оптимизации или доработок Вашего сайта.
5. Не просите оптимизаторов быстро наращивать ссылочный бюджет.
Мгновенное увеличение объема ссылочной массы на Ваш сайт может привести к санкциям со стороны поисковой системы Yandex и в результате Ваш сайт будет пессимизирован или вообще забанен. Специалисты SEO сферы знают, как правильно и рационально вести работу над внешними факторами продвижения Вашего сайта. В компании i-Media под работой над внешними факторами подразумевается не только размеренная покупка ссылок на Ваш проект с помощью Линкотеки, а также активно используются блоги, статьи, обзоры, вечные и естественные ссылки в качестве инструментов продвижения сайта в Яндексе, рационально распределяя предоставленный нам бюджет Вашего проекта. Поэтому не стоит паниковать, если через месяц после старта проекта Вы видите маленький прирост ссылочной массы на Ваш сайт. Пройдет время и он будет достаточным. Нужно только положиться на профессионализм специалистов по продвижению сайтов и немного подождать.
Ваш сайт получает прирост тематической ссылочной массы, которая очень положительно воспринимается при раскрутке сайта в Yandex. Одна подобная ссылка по характеристикам качества может заменить несколько тех, которые Вам подберет оптимизационная компания на своих площадках. Вы отлично понимаете, что SEO специалисты просто не уполномочены общаться с Вашими партнерами по данному вопросу. Таким образом, Ваше участие в работе над внешними факторами продвижения Вашего сайта будет очень приветствоваться.
7. Согласовывайте все планируемые изменения на сайте с оптимизаторами.
Некоторые доработки очень негативно сказываются на результатах продвижения. В связи с этим, если у Вас возникли идеи по видоизменению Вашего сайта, свяжитесь с SEO специалистами, которые занимаются его продвижением, и обсудите Ваши пожелания к своему сайту.
В вышеприведенных пунктах кратко описаны основные аспекты оптимизация сайта в Yandex. Приведены убедительные доводы того, что результаты очень сильно зависят от желания самого клиента развивать свой любимый сайт согласно требованиям профессионалам SEO.
Если вы хотите раскрутить свой сайт в Рунете, очень важно, чтобы в Яндекс он присутствовал в выдаче на первой странице по вашим целевым запросам. Но как продвинуть сайт в топ 10 без лишних затрат и риска получить “поисковый бан”? Возможно ли это сделать своими силами? Давайте разбираться.
Как продвинуть страницу в Яндексе: основные методы
- Поисковая оптимизация. Этот этап важен для раскрутки в любой поисковой системе. Суть действий заключается в том, чтобы сайт не только был удобен и качественно работал, но также каждая страница соответствовала поисковым запросам, по которым ее должны будут находить пользователи.
- Добавление сайта в и каталог. Этот шаг оповещает Яндекс о появлении нового сайта и помогает ускорить процесс его индексации.
- Контекстная реклама. Это самый простой ответ на вопрос, как быстро продвинуть сайт в Яндексе. Настраиваете и оплачиваете рекламные , и на вашем сайте практически сразу появляются посетители. Конечно, любая реклама стоит денег, но только таким образом ваш ресурс может получить посетителей практически сразу после его появления в сети Интернет.
- Внешние ссылки. Поисковые роботы Яндекса, во многом, при оценке ресурса ориентируются на цитирование, т.е. на те ссылки, которыми посетители вашего сайта делятся на разных ресурсах. Считается, что высокая цитируемость сайта – показатель его полезности. С другой стороны, поисковые алгоритмы постоянно совершенствуются, и Яндекс активно борется с искусственным увеличением ссылочной массы. А потому о методах получения ссылок стоит поговорить особенно подробно.
Обычно все перечисленные методы применяются комплексно. Причем, на каждом этапе очень важно помнить, что правила продвижения сайта в Яндексе строги. И любой неосторожный шаг, из-за которого поисковые алгоритмы «заподозрят» ваш ресурс в злоупотреблениях, может привести к наказаниям – временным фильтрам, которые «опустят» ваш сайт в выдаче практически до нуля, а нередко и к постоянному «поисковому бану». Практика показывает, что снять эти фильтры потом очень сложно и не всегда удается. А потому лучше сразу работать с продвижением очень и очень аккуратно.
Основные правила продвижения сайта в Яндексе: приводим в порядок сайт
Первое, что обязательно нужно проверить, это качество работы выбранного хостинга, а также непосредственно сайта. Дело в том, что если сайт или даже отдельные страницы будут время от времени недоступны для поискового «бота», это негативно отразится на его ранжировании. Яндекс считает, что если сайт часто не работает или у него многие страницы не загружаются при обращении, значит, ресурс некачественный, и первые места такому сайту не светят.
Следующий этап – оптимизация:
- Подберите на сервисе http://wordstat.yandex.ru подходящие для вашего проекта поисковые запросы. Это несложно, и останавливаться на этом этапе подробно мы не будем.
- Из списка выбранных запросов составьте так называемое . Т.е. распределите поисковые запросы по разным страницам. Здесь можно пользоваться многочисленными советами SEO-мастеров или обычной логикой. Поисковые фразы должны максимально соответствовать странице. И выбирать надо по принципу – не более одной высокочастотной (с большим количеством запросов в месяц), 1-2 среднечастотные (из середины списка), 2-3 низкочастотные. Впрочем, этот метод очень вариабелен. Здесь важнее всего – целесообразность и ваше чувство меры.
- На основе этого семантического ядра для каждой страницы. Хороший текстовый контент ― один из залогов популярности ресурса. Статьи должны быть интересными, полезными, актуальными и грамотными. Размер тоже имеет значение ― слишком длинные тексты тяжело воспринимаются, слишком короткие несут в себе мало информации.
Нередко возникают ситуации, когда качественный контент воруют недобросовестные коллеги и размещают на своих сайтах. Так поступать ни в коем случае нельзя, так как выявление неуникального контента автоматически понижает позиции сайта в поисковой выдаче Яндекса.
Проверьте « » – напишите для каждой страницы уникальные и , убедитесь, что при генерации html-кода не возникает дублирования страниц (поисковые системы две одинаковых страницы под разными адресами воспринимают очень негативно), закройте для индексирования внутреннюю часть сайта (проверьте наличие и правильность оформления файла robot.txt).
Какие параметры влияют на продвижение сайта
К первоочередным задачам при продвижении следует отнести:
- cвоевременное исправление ошибок валидации (ошибок в HTML-коде), оптимизацию кода. Выявить ошибки можно здесь http://validator.w3.org ;
- корректную внешнюю и внутреннюю перелинковку ― связывание страниц ссылками;
- нормальное функционирование навигации;
- нормальную глубину страниц ― количество уровней, которые содержат веб-страницы. Оптимальным считается вариант три уровня или меньше, не считая домашней страницы;
- правильную настройку карты. Сервис: https://www.xml-sitemaps.com/ .
Это лишь основные параметры, которым следует уделять повышенное внимание. Если владелец ресурса не обладает навыками для создания хорошего контента и качественной разработки, лучше обратиться к специалистам ― оплата услуг копирайтеров и веб-мастеров со временем окупится, а сайт при этом будет хорошо функционировать.
Контекстная реклама Яндекс
Для того чтобы продвинуть сайт в топ Яндекса, а также быстро получить первых посетителей, имеет смысл обратиться к платным сервисам рекламы от Яндекс. И здесь самым популярным и выгодным вариантом считается контекстная реклама.
Наиболее выгодным вариантом для контекстных объявлений будет выбор низкочастотных запросов для продвижения, так как они стоят дешевле, а количество посетителей по 10 таким запросам обычно приходит большее, чем по одному высокочастотному.
Техническая сторона вопроса, в принципе, совсем не сложная. И очень подробно описана в разделах помощи Яндекс. Также важно понимать, что этот метод хорош как помощь для получения первых посетителей или сезонного (связанного с акциями, праздниками, важными событиями) повышения посещаемости сайта.
На позициях в поисковой выдаче такие объявления практически не отражаются. Хотя и здесь, судя по всему, работают негласные правила продвижения сайта в Яндексе. И если владелец сайта оплачивает услуги Яндекс (пользуется рекламой, оплачивает платное размещение в каких-то сервисах, будь то каталог, Яндекс.Маркет и пр.), то вероятность получения поискового бана снижается. А при прочих равных условиях такой сайт займет позицию немного выше, чем те, которые не пользуются этими инструментами вообще.
Как продвинуть сайт в топ Яндекса ссылками
Количество внешних ссылок или, иначе говоря, цитируемость сайта – это параметр, на который Яндекс традиционно ориентируется при определении качества и полезности проекта. Если Google изначально больше ориентировался на анализ контента, то для Яндекса еще в недавнем прошлом на первом месте стоял показатель цитируемости. Идея была проста: если люди размещают ссылки на страницу, значит, она действительно интересна. Само собой, что эту особенность очень активно начали применять для продвижения сайта в Яндексе.
Сегодня «вес» внешних ссылок в поисковой выдаче стал значительно ниже, чем, например, 3 года назад. Алгоритмы работы поисковой системы улучшаются, разработчики стараются защищаться от накрутки ссылочной массы, которой еще не так давно очень сильно злоупотребляли многие специалисты по продвижению. И, тем не менее, для Яндекса наличие внешних ссылок на сайт и сегодня является далеко не последним фактором.
Внешние ссылки на сайт
- Естественные ссылки. Они появляются благодаря цитированию ваших материалов пользователями на форумах, в социальных сетях, на самых разных проектах.
- Коммерческие ссылки. Они бывают «вечные» и временные. Отличие между ними понятно из названия: «вечные» ссылки оплачиваются один раз и размещаются на постоянной основе, временные будут находиться на странице, пока вы готовы платить за их размещение.
Конечно, естественные ссылки намного полезнее, их вес для Яндекса неоспорим, а потому наличие такого вида ссылочной массы всегда служит только на пользу. С покупной ссылочной массой все несколько сложнее. Яндекс активно борется с этой практикой, при выявлении значительного объема покупной ссылочной массы могут даже последовать наказания со стороны поисковой системы. И все же этот метод действует до сих пор и при грамотном подходе остается эффективным.
Как бесплатно продвинуть сайт в Яндексе: естественные ссылки
Честные рекомендации пользователей ― лучшее средство для продвижения. По крайней мере, с точки зрения поисковой системы: если человек добровольно ссылается на какой-либо ресурс, значит, он действительно полезен. Существует несколько методов получения подобных ссылок:
Крауд-маркетинг представляет собой рекламу, завуалированную под пользовательские рекомендации, размещенные в релевантных тематиках и обсуждениях. Многие люди принимают решения, основываясь на общественном мнении. Крупная покупка, поездка в отпуск ― за советом в таких случаях часто обращаются на форумы и сервисы ответов.
Человек уже заинтересован в том, чтобы получить товар или услугу ― остается лишь немного подтолкнуть его в нужном направлении. Крауд-маркетинг повышает не только позицию сайта в выдаче, но и уровень продаж, если ресурс коммерческий. А естественная ссылочная масса служит отличной маскировкой для коммерческих линков с бирж.
Чтобы люди переходили по указанному веб-адресу, а ваши ссылки не удалялись как спам, сообщения следует размещать в подходящих местах. Площадка должна быть ориентирована на нужный регион и соответствующую тематику. Традиционно объектами для размещения сообщений служат блоги, форумы, социальные сети, сервисы ответов.
Крауд-маркетинг не требует денежных затрат, но требует временных. Правильное размещение постов ― монотонный и трудоемкий процесс: нужно искать площадки, выдумывать новые темы для обсуждений, писать сообщения и т.д. Тем не менее, как самому продвинуть сайт в топ 10 быстрей и эффективней, еще никто не придумал. Эта работа 100% окупает вложения времени и не требует средств, кроме случаев, когда вы нанимаете для ее выполнения сторонних специалистов.
Как ускорить продвижение сайта в топ – покупаем ссылки
Не все ресурсы могут получить достаточное количество естественных ссылок. К примеру, такие, в которых затронута неудобная для общественного обсуждения тематика. Как продвинуть сайт в топ 10 Яндекса в таком случае? Правильно, только за счет коммерческих линков.
Оптимальным местом для покупки временных ссылок традиционно считаются специализированные биржи: http://www.sape.ru , https://seopult.ru и др. Здесь можно недорого выбрать большое количество площадок для ссылочной массы, при этом нет необходимости контролировать честность веб-мастера – система это делает вместо вас.
Еще один традиционный метод – обмен ссылками, когда вы и владелец другого ресурса размещаете рекламные ссылки друг на друга. Прямой обмен такого рода Яндекс очень быстро замечает, и пользы он давно не приносит. Но если у вас много ресурсов и/или друзей, можно договориться о сложном обмене «по цепочке», когда одни сайты ссылаются на другие, те – на третьи …. И только через определенную цепочку проходит обратная ссылка на ваш ресурс.
А самый дорогостоящий, но надежный и безопасный вариант – это покупка «вечных» ссылок. Цена таких ссылок, конечно, намного выше, чем оплата ссылочной массы на бирже, но размещение проводится на постоянной основе, и такие ссылки Яндекс при правильном их расположении принимает за естественные.
Соблюдаем осторожность: фильтр Минусинск
Самый важный для владельцев сайтов ограничитель в покупке ссылочной массы на сегодняшний день – это фильтр Яндекса Минусинск. Именно он, а не финансовые возможности, очень часто ограничивает объемы покупки ссылочной массы.
Этот фильтр находит сайты с недопустимым количеством купленных гиперссылок (более 500) и значительно понижает их позиции в выдаче. На первом этапе своей работы этот фильтр выявлял и понижал в рейтингах сайты, которые закупали ссылки тысячами, сейчас уже в зоне риска те, кто покупают более 500 ссылок, а некоторые сео-мастера рекомендуют ограничивать себя 250 коммерческими ссылками.
Причем, особое внимание фильтр обращает на такие параметры:
- Блоковое размещение ссылок вне основного контента (как реклама)
- Высокое содержание в одном месте фраз-анкоров.
- Значительное количество внешних ссылок на сайте-доноре.
- Отсутствие переходов по ссылке (маркер того, что ссылка не является интересной посетителям сайта-донора).
Для того чтобы все же повышать объем ссылочной массы, но не рисковать попасть под Минусинск, многие веб-мастера стали активнее . При этом варианте вы размещаете на чужом ресурсе свою статью по теме вашего сайта, а в тексте – одну или две ссылки на нужные вам страницы. Такие статьи могут находиться на сайтах годами (особенно при бесплатном размещении статей на площадке), а могут через время удаляться (чаще как раз при оплаченном арендном сроке ссылки). Но их Минусинск также не умеет распознавать.
Существует еще очень много методов, которые можно перечислять в ответ на вопрос, как продвинуть сайт в Яндекс. Повышение позиции в выдаче поиска ― трудоемкий и многогранный процесс со множеством нюансов, которые невозможно уместить в одной статье. Но вышеуказанные рекомендации могут стать мощной базой для оптимизации, если применять их правильно.
Даже начинающий владелец бизнеса наверняка слышал – раскрутить web-ресурс в интернете можно при помощи . Возможно, именно сейчас вы подумали про себя: «Ага, плавали, знаем. Эффекта – ноль, зато слишком дорого». Разговоры о том, что лучше SEO может быть только SEO, ведутся давно. Но не все из них – правда. Из этой статьи вы узнаете, почему и как контекстная реклама в «Яндекс.Директе» влияет на поисковое продвижение сайта.
Наверное, когда по виртуальной земле еще вышагивали динозавры-оптимизаторы, а поисковые системы отлично «кушали» переспамленные тексты и принимали на ура покупные ссылки, зародился и укрепился стереотип о том, что продвижение сайта в «Директе» – неразумное излишество для избалованных. Но развитие «Яндекса» на сегодняшний день позволяет в корне пересмотреть эту гипотезу.
Как «Яндекс.Директ» влияет на продвижение
Прокачка вашего бренда . Закономерно, что, если ваша реклама показывается после введения пользователями поисковых запросов , ваша компания или бренд чаще оказываются на виду. Причем ваше предложение может буквально, но вполне себе ненавязчиво «преследовать» посетителей, на какие бы сайты из РСЯ они ни совершали свои вылазки. Все это априори гарантирует большой охват аудитории и предоставляет возможности для повышения узнаваемости бренда. Многим рано или поздно захочется узнать подробнее о том, кто вы и чем занимаетесь.
Рост витального (брендового) трафика. Продвижение сайта через «Директ » прямо способствует росту его позиций в выдаче. Благодаря тому, что прокручивается ваша реклама с названием бренда, начинают формироваться соответствующие запросы. И по ним растет трафик. Чтобы эффект был более очевидным, обыграйте ситуацию в тексте своего объявления. Например, предложите посетителю найти сайт вашей компании через «Яндекс», чтобы принять участие в розыгрыше призов.
Улучшение поведенческих мотивов. Именно система поведенческих факторов «Яндекса» позволила поставить крест на старых представлениях о влиянии «Директа» на СЕО. Чтобы прокачать поведенческие факторы аудитории, сайт нуждается в трафике. И его вполне можно получить из контекстной рекламы. Эффект будет, но только если сам ресурс удобен для использования и способен задержать пользователя. В противном случае можно добиться противоположного результата, что сильно усложнит выход в топ.
Расширение семантического ядра. Даже если включить в настройках «Директа» показы по дополнительным фразам, ориентированным на минимальный бюджет, можно получить огромные возможности для расширения семантического ядра . Конечно, в таких фразах окажется немало «мусора». Но зачастую именно они наводят владельцев на мысль о расширении товарной матрицы / перечня предлагаемых услуг, что позволяет охватить еще больше интересов и удовлетворить еще больше потребностей аудитории.
Фактические подтверждения
Для наглядности приведем пару примеров из «Метрик». Но для начала – немного теоретической информации об интернет-статистике. «Яндекс.Метрика» сортирует поступающий трафик по нескольким критериям, среди которых:
- прямые заходы,
- переходы из поисковых систем,
- переходы из социальных сетей,
- переходы по рекламе,
- переходы по ссылкам со сторонних ресурсов,
- внутренние переходы,
- переходы с сохраненных страниц,
- переходы, которые системе определить не удалось.
Для начала рассмотрим сайт, на котором SEO -оптимизация отсутствует даже в зачатке. Выглядит состояние трафика на ресурс компании примерно так (см. рис.). Как видно, посещаемость у площадки слабенькая. С поисковых систем посетителей приходит мало, а те, что все-таки имеют место, – не превышают количество заходов из других источников.
Теперь другая ситуация: сайт со стабильной посещаемостью. Обратите внимание на то, что поисковый трафик гораздо выше остальных видов заходов и имеет ярко выраженный растущий характер. К слову, это интернет-магазин, и оптимизация к нему не применялась. А такие результаты были достигнуты за счет:
- использования уникального и полезного контента,
- создания грамотной навигации на ресурсе,
- стратегически верно выбранной компанией сферы деятельности (растущий товарный или сервисный тренд),
- подключения контекстной рекламы.
Но как могло на это повлиять продвижение сайта через «Яндекс Директ»? Ведь сама по себе доля контекста у ресурса очень незначительная. Ответ вы увидите ниже. Если мы оставим на следующем графике только рекламный и поисковый трафики, то закономерность отчетливо видна.
Первый рост трафика обусловило увеличение объема контекстной рекламы. После этого ее взяли и отключили, но сайт продолжил рост, а затем посещаемость снова падает. Причем тут контекст? А притом, что сначала на веб-ресурсе не было никакой активности, о нем попросту никто не знал.
Усложнившиеся алгоритмы поисковых систем и уменьшение их лояльного отношения к ссылочной массе привели к востребованности других факторов ранжирования, а именно поведенческих и социальных. Иными словами, прямым следствием низкой посещаемости сайта выступает плохое ранжирование его в выдаче поиска. И обратно. Чем больше посетителей, тем больше:
- внутренних переходов на страницы ресурса,
- глубина просмотров,
- возможностей для лучшего продвижения.
Надо отметить, что, если настройка и подбор ключевых слов проведены качественно, количество отказов на сайте сокращается. А это уже выступает ключевым моментом при ранжировании. Происходит это примерно так. При создании большого узконацеленного семантического ядра для контекстной рекламы пользователи находят именно тот ресурс, который дает им ответ на искомый вопрос.
Если используются невнятные, односложные ключевые слова (например, «бетон», «кирпич», «плитка»), не совсем ясно, что человек ищет. То ли информацию о характеристиках и технологиях применения, то ли то, где купить данный товар, то ли вообще какую-нибудь андеграундную музыкальную группу, позволившую себе назваться столь странным образом. Результат – такие рекламные кампании дают очень низкую конверсию и большое количество отказов на сайте.
А если потенциальный покупатель находит то, что ищет, и переходит по сайту дальше, а не сбегает с него в первые же 15 секунд, поисковые системы получают четкий сигнал о том, что да – вот этот ресурс действительно представляет интерес для пользователей, а значит, достоин того, чтобы поднять его повыше. По большому счету, не так важно, откуда брать трафик. Главное, чтобы он был максимально целевой. Это же актуально и для контекстной рекламы, и если данное условие соблюдается, успех кампании по раскрутке обеспечен.
Давайте еще раз вернемся к первому графику и посмотрим. Здесь виден скачок по ссылкам на ресурсе. Такая активность воспринимается поисковыми системами в качестве сигнала, что тут происходит нечто интересное. А следующая за этим вторая рекламная кампания только еще больше укрепила эту тенденцию.
Так что же: SEO или контекст?
Если вы внимательно читали эту статью, то ответ для вас должен быть очевиден. И то, и другое. Контекстная реклама оказывает несомненное влияние на раскрутку ресурса, для которого уже применяется комплексная и грамотная оптимизация. Нот тут следует принять во внимание несколько оговорок. Во-первых, для продвижения сайта в «Яндекс.Директе» необходимо, чтобы ресурс рекламодателя соответствовал определенным критериям системы:
- ориентированность на русскоязычную аудиторию;
- 100+ уникальных посетителей в день;
- регистрация учетной записи на сервисе «Яндекс.Вебмастер»;
- использование услуг хостинга Narod.ru (необязательно, но желательно).
Во-вторых, нужно всегда просчитывать финансовую модель. Если не планировать свой бюджет и не оценить все возможности и риски, можно сильно увлечься контекстной рекламой и увести свой бизнес в убыток. В-третьих, не стоит полностью полагаться на гармоничное взаимодействие SEO и контекста. Необходимо применять и другие возможные каналы привлечения потенциальных клиентов на сайт.
Как разместить рекламные объявления «Яндекс.Директе»
Поисковый маркетинг предполагает возможность выбора одного из нескольких форматов размещения рекламных материалов. Перед тем, как продвигаться через «Директ», нужно провести поисковую оптимизацию, веб-аудит и аналитические исследования. Вы можете самостоятельно взяться за дело или привлечь к нему специалистов, которые смогут:
- провести анализ деятельности конкурентов непосредственно в ЯД,
- создать четкий план маркетинговой стратегии,
- выполнить соответствующие настройки параметров РСЯ,
- спроектировать и разработать целевые страницы,
- осуществлять текущий мониторинг процесса продвижения,
- ежемесячно формировать детализированную отчетность,
- при необходимости оперативно вносить корректировки в план раскрутки.
После того, как создано качественное коммерческое сообщение с размещенной ссылкой на ваш ресурс, оно направится на модерацию. Если никаких существенных ошибок допущено не было, вы получите HTML-код для размещения своего объявления. Перед этим рекомендуется выполнить тщательное тестирование с применением методов, которые позволяют определить рекламные сообщения, способные гарантированно сократить показатель отказов, привлечь клиентов и увеличить коэффициент конверсии.
Как видите, продвижение с помощью ЯД – занятие весьма перспективное. Но вместе с тем – это достаточно трудоемкий процесс, который потребует не только денег, но и времени, а также знания целого ряда технических нюансов и даже использования интуиции.
Продвижение в Яндекс.Карты и Google Maps – это эффективный инструмент привлечения целевой аудитории. Пользователи не только переходят на продвигаемый сайт, но и могут посетить офис компании. Мы предлагаем грамотное продвижение, благодаря которому позиции Вашего сайта в выдаче улучшатся, а количество новых клиентов увеличится.
Статистические показатели
Исследование, проведенное компанией Mediascope, наглядно демонстрирует эффективность продвижения услуг на картах. В первую очередь, стоит упомянуть, что более 75% пользователей в течении суток посещают места неподалеку от себя, которые были предложены им сервисом.
В десктопной выдаче, среди активных пользователей Интернета, доля пользователей сервиса Яндекс.Карты составляет 40%. Среди населения России эта цифра равна 30%. А 19% пользователей из России пользуются картами с помощью смартфона.
Аудитория, перешедшая на сайт с карт, является более ценной по следующим причинам:
- пользователи реже покидают сайт в первые секунды пребывания на нем;
- посещают больше разных страниц сайта;
- среднее время пребывания на сайте увеличивается.
Можно сделать вывод, что Яндекс.Карты и Google Maps может быть источником целевого трафика для сайта. Пользователи будут переходить как с десктопной версии сайта, так и с мобильного приложения. Очень важным является тот факт, что потребности такой аудитории являются сформированными. Поэтому ее готовность сделать заказ выше, чем пользователей, перешедших на сайт из поисковой выдачи.
Грамотное продвижение компании в картографических сервисах позволит привлечь большое количество потенциальных клиентов на сайт. На сервисе можно купить платное размещение и быть первым в выдаче. Однако, это может не принести должной эффективности, если не учитывать такие факторы, как отзывы и оценки пользователей, наполнение карточки об организации в Картах информацией.
Кому пригодится продвижение в картах
Продвижение в Яндекс.Картах и Google Maps будет эффективным решением для компании с физическим адресом, которая предоставляет большую часть услуг офлайн. Можно выделить следующие виды учреждений, которым такое продвижение принесет пользу:
- нотариальные конторы;
- салоны красоты;
- автомастерские и автосалоны;
- все виды бытовых услуг: ремонт техники, пошив одежды и т.д.;
- пункты проката;
- медицинские учреждения;
- рестораны, кафе и бары;
- фотостудии;
- учреждения для детей;
- развлекательные центры;
- магазины розничной торговли;
- банковские учреждения;
- гостиницы, мини-отели, хостелы;
- санатории и базы отдыха.
Информация о учреждении будет отображаться пользователю в Картах, если он будет находиться недалеко от него и в Навигаторе при поиске. Карточка компании будет доступна в поисковой выдаче Яндекса и Google на блоке с картой, а также в мобильной выдаче.
Как происходит продвижение
В первую очередь нужно создать и заполнить карточку компании.
Сделать это можно в сервисах Яндекс.Справочник и Google My Business. Вам нужно указать вид деятельности и график работы. Необходимо добавить фотографии здания, где располагается офис учреждения. Важно добавить иконки ориентиров на карте. С помощью карточки товара потенциальный клиент сможет быстро ознакомиться с предложением и найти офис компании, пользуясь фотографиями фасада.
Далее, с разных аккаунтов и со сменой IP-адреса, добавляются отзывы к организациям и оценки. Проводится эта операция постепенно, чтобы сервис не заблокировал компанию из-за резкого увеличения количества отзывов. Добавляются такие комментарии и на сторонних сайты с отзывами (только Яндекс). Из них Яндекс может добавить сообщения пользователей в сервис Карт.
К отзывам пишутся комментарии с разных аккаунтов и адресов. Таким образом, создается обсуждение вокруг каждого отзыва. Благодаря этому, потенциальный клиент может увидеть активность пользователей и найти ответы на часто задаваемые вопросы в этих дискуссиях.
Модерация со стороны Яндекса – жесткая. Обычными аккаунтами поднять оценку компании в картах практически невозможно. Их нужно “готовить”! Итоговая оценка организации будет сформирована на основе
- количества оценок, самой оценки по баллам;
- качества аккаунта с которого проставлялась оценка, т.е. уровня доверия со стороны Яндекса.
Результаты продвижения в Картах
Продвижение точки на Яндекс.Карте и Google Maps дает следующий эффект:
- в поисковой выдаче организация занимает первую позицию в блоке с картой;
- в картах карточка компании находится в верхних позициях;
- учреждение отображается в ТОПе выдачи в мобильной версии сервиса и в Навигаторе Яндекса;
- потенциальные клиенты могут без затруднений отыскать расположение компании;
- добавленные отзывы поддерживают нахождение карточки организации в первых позициях выдачи и привлекают новых клиентов на протяжении долгого срока.
При качественно заполненной информации в справочнике увеличиваются показы организации в Картах, и растет трафик.
По какому графику проводятся работы
В первый месяц продвижения полностью выполняется первый этап работ: создается и максимально полно заполняется карточка организации (фотографии, описание, контакты, услуги и цены). К ней добавляются 4 отзыва, к которым пишутся 6 комментариев. На сторонних сайтах-отзовиках добавляются 2 отзыва об организации.
Во второй месяц продолжается размещение отзывов и комментариев. Добавляется 5 отзывов клиентов и пишутся 12 комментариев. На партнерских сайтах создаются дополнительно 4 отзыва. Графики размещения второго и третьего месяца полностью идентичны.
Сроки и стоимость
Работы выполняются постепенно, поэтому быстрого прироста трафика ждать не стоит. Улучшения могут быть заметны уже через 3 недели, но для достижения хороших результатов нужно работать с продвижением как минимум 3 месяца. Через 5 месяцев карточка организации попадает на первые позиции в выдаче. При этом, важно постоянно поддерживать уровень активности в отзывах и комментариях, так как это напрямую влияет на позицию.
Стоимость работ составляет 15 000 рублей в месяц. Заказав эту услугу у нас, Вы сможете повысить посещаемость Вашего сайта, количество клиентов и доходы компании.
Существуют ниши бизнеса под которые мы можем предложить индивидуальный пакет услуг и работать с десятками и сотнями карточек. Звоните!
